Órion: Bem-vindo à nova era do OOH

As novas tecnologias têm transformado o mercado de comunicação, sendo responsáveis pela multiplicação de plataformas de conteúdo, e motivado um consumidor mais exigente e seletivo em relação às mídias que irão impactá-lo. Foi pensando nesse movimento que o empresário Marcelo Monetti se associou a um grupo de investidores americanos para lançar no mercado brasileiro a Órion Digital OOH, para oferecer uma solução que agiliza e incrementa a compra de espaços publicitários para os anunciantes e, ao mesmo tempo, possibilita a checagem em tempo real dos resultados das peças inseridas nas ações. Com expectativa de chegar ao mercado no início de 2020, a Órion terá atuação 100% digital, seja na ferramenta de interação com os clientes ou nos equipamentos de exposição das peças, que precisam estar conectadas à internet. “Estamos passando por uma revolução no mercado de comunicação. Hoje, veículos e agências de publicidade são obrigados a se adaptar pois a forma de anunciar mudou completamente, e o interesse dos consumidores por conteúdo também é outro”, comenta Monetti, que traz ao negócio a experiência de atuar por quase duas décadas com mídia out-of-home e que define a nova companhia como uma plataforma digital que consolida em um único lugar todas as telas digitais do segmento.

O grande diferencial da solução da Órion é a facilidade de inserção de peças nos equipamentos conectados já que são necessários apenas cinco cliques para ter uma campanha exibida nas ruas em equipamentos que vão de painéis de LED a displays e TV em elevadores. Ao entrar na página da empresa, o anunciante define o número de exibições que pretende para a peça, a região onde a ação será realizada e o período pretendido para atingir o público-alvo. Feito isso, são antecipados dados dos resultados que a campanha pode gerar, como audiência líquida, total de pessoas impactadas e frequência de visualizações, junto com o orçamento prévio para as opções realizadas. A maneira simples e diversificada para a divulgação da campanha amplia o leque de negócios já que as oportunidades abrangem de pequenas a grandes empresas, sendo possível até a aquisição por pessoas físicas. O pagamento também foi pensado para facilitar a ação, já que três formas serão disponibilizadas ao mercado: PayPal, cartão de crédito ou o envio de um Pedido de Inserção (PI), cuja data do vencimento pode ser negociada pelas agências.

A solução apresenta ainda dados da audiência, informando aos anunciantes o volume de impactos, a frequência no período selecionado, o custo por mil, o alcance absoluto e proporciona a entrega do perfil do público, sexo, idade, classe social e comportamento de consumo. Todos estes dados entregues pelo Sistema Infooh, que será uma das fontes de dados da Órion, em sintonia com outro diferencial da nova ferramenta: um sensor desenvolvido pela Everywhere Analytics, especializada no monitoramento de pessoas, pelo qual o anunciante consegue acompanhar em tempo real o tamanho da audiência e o total de impactos em frente ao ponto de mídia mensurado. “Ao ter esses dados do desempenho em real time, na próxima inserção o cliente pode ser mais assertivo de acordo com os resultados dessa primeira experiência pois saberá a região e o horário em que teve maior retorno de acordo com seus objetivos”, afirma Monetti, apontando que o alcance digital da Órion permite uma atuação global da companhia e que os primeiros passos serão dados no continente americano.

Teste de impacto

Um primeiro teste da solução foi realizado em maio deste ano em ação para o lançamento do filme “John Wick 3 – Parabellum”, protagonizado pelo ator americano Keanu Reeves. A campanha foi realizada em três equipamentos digitais de grande visibilidade, sendo um instalado em plena Times Square, em Nova York (EUA), que atingiu 1,9 milhão de visualizações a cada oito segundos. Os outros dois pontos foram em São Paulo: um instalado na Rua Estados Unidos, nos Jardins, e outro na Avenida Juscelino Kubitschek, no Itaim, que tiveram, respectivamente, cerca de 5 milhões e 6,8 milhões de pessoas impactadas em um mês de exibição da campanha. O modelo de negócio da nova empresa chega ao mercado brasileiro com a chancela de importantes entidades americanas do segmento, como é o caso da Out Of Home Advertising of America (OAAA) e também a Asociación Latinoamericana Out of Home (ALOOH!) que traz as principais exibidoras com telas Digitais OOH da América Latina. “Os Estados Unidos são referência em comunicação e esse projeto segue as melhores práticas do que já está sendo feito no mercado americano. Algumas empresas já estão desenvolvendo ferramentas proprietárias internamente, mas para entregar facilidade e eficiência na hora da compra é necessário encontrar as melhores oportunidades de todos os mercados em um único canal”, comenta Monetti. Além disso, os movimentos da comunicação são favoráveis ao segmento, já que a mídia out-of-home só fica atrás da internet em crescimento nos investimentos publicitários, e consegue gerar mais atividade online do que outras mídias tradicionais como TV, impresso e rádio. Com esse cenário, o sócio da Órion aponta que a solução poderá incrementar os negócios de todas as companhias que tenham telas digitais conectadas à internet. “É uma inovação para o mercado, qualquer empresa digital poderá utilizar. E chega já sendo uma ferramenta essencial pois o segmento out of home tem sido subutilizado. Hoje, quem investe neste meio não tem o retorno básico de sua ação”, aponta o empresário. A expectativa é que a “ferramenta amigável” e aberta ao mercado atue de maneira semelhante à plataforma Adsense, do Google, que exibe anúncios de clientes em sites e blogs da internet. “É uma atuação na linha das mídias programáticas na internet, mas sem ser invasivo e com inteligência de exposição das marcas”, diz Monetti. O slogan “Conectando as Américas, Pessoas, Histórias e Marcas!” dá uma ideia do quão longe a Órion quer chegar. Pensando no Brasil, o potencial de atuação é grande: segundo dados do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) do último mês de julho, o segmento de mídia out-of-home de equipamentos digitais tem 7.594 pontos, que exibem um total de 36.136 telas em todo o país.